Hva karakteriserer studenter som gir til religiøse veldedige organisasjoner? : En case-studie av Misjonsalliansen

Abstract

Veldedige organisasjoner bidrar med en samfunnsnyttig oppgave ved å fremme sosiale goder og fellesskapets interesse uten formål om å tjene penger. I takt med et økende antall veldedige organisasjoner i Norge blir givernes økonomiske bidrag nødvendig for å sikre organisasjonenes fremtid. For å kapre flest mulig givere er organisasjonene avhengige av å vite hvem deres målgruppe er, og hvem de skal markedsføre seg mot. Formålet med denne studien er å undersøke hva som kjennetegner studenter som gir til religiøse veldedige organisasjoner, samt hvilken type prosjekt de ønsker å støtte. For å belyse studenters giveratferd er det gjennomført en case-studie av Misjonsalliansen som tar utgangspunkt i et utvalg demografiske variabler og personlige egenskaper. I tillegg ble det gjennomført et intervju med markeds- og innsamlingslederen i Misjonsalliansen. Studiens formål tar utgangspunkt i problemstillingen kristne veldedige organisasjoner står ovenfor ved at antallet kristne stadig reduseres, og i den forbindelse er organisasjonene avhengige av å kartlegge hvem deres givere er, samt hvilken type prosjekt de ønsker å støtte.