Klikk og journalistikk En komparativ analyse av tekstlige virkemidler på norske delenettsteder og nettaviser

Abstract

Norske medier strever for å holde på leserne og generere inntekter i et digitalt marked som stadig utvikler seg. Ettersom papiravisenes opplag reduseres, og annonseinntektene faller, tvinges mediehusene til å produsere nye tjenester og produkter. I flere redaksjoner later løsningen til å være optimalisering av digitalt innhold for å generere flest mulig annonsevisninger. Denne typen digital journalistikk kalles gjerne klikkjournalistikk. Slike teksters livssyklus bestemmes gjerne av deling i sosiale medier, men har ofte sitt utspring i såkalte delenettsteder. Denne oppgaven forsøker å identifisere visuelle og språklige kjennetegn ved klikkjournalistikk på frontsidene til norske delenettsteder. Deretter undersøker jeg om disse kjennetegnene gjenfinnes på frontsidene til tradisjonelle nettaviser. Datamaterialet består av 50 tekster fra fem delenettsteder – og 120 tekster fra seks tradisjonelle nettaviser. Oppgaven er en sosialsemiotisk diskursanalyse, og analyseapparatet er bygget rundt Michael Hallidays tre meningsdimensjoner; den ideasjonelle, den mellompersonlige og den tekstuelle. Avhandlingen er skrevet for å gi leseren en bedre forståelse for hva klikkjournalistikk egentlig er, samtidig som jeg forsøker å plassere delenettstedene i en større kontekst.