dc.contributor.author | Fatland, Hege | |
dc.date.accessioned | 2021-10-28T12:11:57Z | |
dc.date.available | 2021-10-28T12:11:57Z | |
dc.date.issued | 2021 | |
dc.identifier.citation | Fatland, H. (2021). Influensernes verden. En kvantitativ innholdsanalyse av norske influensere sin innholdsmarkedsføring på Instagram (Master´s thesis). University of Agder, Kristiansand | en_US |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11250/2826320 | |
dc.description | Master´s thesis in Social Communication (KOM501) | en_US |
dc.description.abstract | Denne masteroppgaven er en kvantitativ innholdsanalyse av norske influensere sin bruk av innholdsmarkedsføring på sosiale medier-kanalen Instagram. Formålet med studien er å gi et bilde på hvordan denne formen for innholdsmarkedsføring fungerer blant influensere i 2021. Oppgaven ser på hvor ofte innholdsmarkedsføringen forekommer, hva som kjennetegner den og hvilket engasjement mottakerne viser for dette. Studien kan gi oss bedre innsikt i hvordan influensere promoterer sponsede produkter og tjenester i samarbeid med kommersielle aktører. Den kvantitative innholdsanalysen tar utgangspunkt i relevant teoretisk rammeverk og tidligere forskning på temaene innholdsmarkedsføring, influensere og sosiale medier. Resultatene fra studien viser blant annet at vi finner innholdsmarkedsføring i en tredjedel av innleggene fra influensere på Instagram. De er selv avbildet svært ofte i innholdsmarkedsføringen de publiserer. Ved å bidra med autentisk, kreativ og inspirerende markedsføring klarer de å holde på interessen for sin bestemte følger gruppe selv med en betydelig del promotering av andre merkevarer. Influenserne benytter kanalen til å markedsføresponsede produkter, sine egne eide merkevarer og kolleksjoner som er produsertei nært samarbeid med andre merkevarer. Analysen gir innsikt i hvordan influensere klarer å formidle markedsføring samtidig som de viser en ekte, personlige side av seg selv. | en_US |
dc.language.iso | nob | en_US |
dc.publisher | University of Agder | en_US |
dc.subject | KOM501 | en_US |
dc.title | Influensernes verden. En kvantitativ innholdsanalyse av norske influensere sin innholdsmarkedsføring på Instagram | en_US |
dc.type | Master thesis | en_US |
dc.rights.holder | © 2021 Hege Fatland | en_US |
dc.subject.nsi | VDP::Samfunnsvitenskap: 200::Medievitenskap og journalistikk: 310 | en_US |
dc.source.pagenumber | 101 | en_US |