dc.contributor.author | Ramberg, Ingrid Meling | |
dc.date.accessioned | 2020-10-06T13:32:52Z | |
dc.date.available | 2020-10-06T13:32:52Z | |
dc.date.issued | 2020 | |
dc.identifier.citation | Ramberg, I. M. (2020) Å sette givere i bås : En analyse av Strømmestiftelsen sin segmentering av givere i deres markedsstrategi for perioden 2019-2023 (Master's thesis). University of Agder, Kristiansand. | en_US |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/11250/2681413 | |
dc.description | Master's thesis in Social communication (KOM501) | en_US |
dc.description.abstract | Tema for denne masteroppgaven er strategisk kommunikasjon, målgrupper, segmentering og humanitær kommunikasjon. I dagens informasjonssamfunn er det mange muligheter for bedrifter og organisasjoner til å målrette kommunikasjonen sin. De fleste skaper seg sikkertet bilde av hvem mottakerne deres er, noen lager også egne strategier som konkretiserer målgruppene. Strømmestiftelsen, en ideell bistandsorganisasjon med hovedkontor i Kristiansand, er en av dem som har gjort dette i sin nyeste markedsstrategi. I strategien har de delt giverne sine inn i fire forskjellige segmenter, blant annet basert på giveratferd og ulike personlighetstrekk. Segmentene har de kalt Duty, Fact, Emotion og Selfie, og dette er noe som hele avdelingen i utgangspunktet skal kunne forholde seg til. I oppgaven analyserer jeg denne strategien for å undersøke hvordan vi kan forstå den, hvordan strategien brukes, og hvilke ideer om bistandsarbeid og humanitær kommunikasjon den uttrykker. | en_US |
dc.language.iso | nob | en_US |
dc.publisher | University of Agder | en_US |
dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internasjonal | * |
dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.no | * |
dc.subject | KOM501 | en_US |
dc.title | Å sette givere i bås : En analyse av Strømmestiftelsen sin segmentering av givere i deres markedsstrategi for perioden 2019-2023 | en_US |
dc.type | Master thesis | en_US |
dc.rights.holder | © 2020 Ingrid Meling Ramberg | en_US |
dc.subject.nsi | VDP::Samfunnsvitenskap: 200::Medievitenskap og journalistikk: 310 | en_US |
dc.source.pagenumber | 103 | en_US |