Kronerulling på Facebook : En multimodal kritisk diskursanalyse

Abstract

Denne masteroppgaven er en kritisk diskursanalyse av kronerullingskampanjer i det sosiale nettverket Facebook. Kronerulling, også kalt crowdfunding, ekspanderer stadig. Ved at pengeinnsamling i stadig større grad foregår digitalt, tilbys helt andre muligheter enn tidligere. Formålet med denne oppgaven er å skape en bedre forståelse av hvordan to kjente kronerullingskampanjer, «ALS Ice Bucket Challenge» og «Hopp i havet», er bygget opp og videreformidlet. Sjangre og uttrykksformer som preger fenomenet utforskes, og forholdene som etableres mellom avsender og mottaker blir analysert. Oppgaven baserer seg på et tverrfaglig metodisk rammeverk og kombinerer teorier fra sosialsemiotisk språkforskning, medievitenskaplig perspektiv på sjangerutvikling og medieteknologiske forståelser av sosiale medier. Resultatene viser at det har vokst frem to ulike sjangre innenfor kronerullingskampanjene. Den ene er saksfokusert, hvor deltakerne fokuserer på saken det samles inn til gjennom sitt bidrag. Den andre er narrativ, hvor deltakerne iscenesetter seg selv, tar i bruk allerede etablerte sjangre og i større grad fokuserer på underholdning og moro, fremfor saken det samles inn til. Fremveksten av de nye sjangrene forandrer ideologiene rundt veldedighet og praksisene omkring hvordan dette fungerer i det digitale samfunnet.