Kampen om kommunikasjonsprofesjonen : en analyse av den ’sørlandske’ kommunikasjonsbransjen, basert på et kartleggende studie og intervjuer med sentrale aktører fra regionen

Abstract

Målsettingen ved denne oppgaven er å undersøke hvilke hovedlinjer preger utviklingen og profesjonaliseringen av kommunikasjonsbransjen på Sørlandet de siste ti årene? Med dette studiet ønsker jeg å tilføre kunnskap på et felt hvor det eksisterer lite norsk forskning. Teoretisk sett tar oppgaven utgangspunkt i tre vanlige profesjonskrav: felles teoretisk kunnskapsbase, felles yrkesetikk og sertifisering, men vektlegger førstnevnte spesielt. Diskusjonene dreier seg i stor grad om hvorvidt kommunikasjonsyrket kan defineres som en profesjon utfra disse kravene, samt bransjens vekst de senere årene. Metodisk er dette studiet gjennomført ved lengre dybdeintervju med sentrale aktører fra bransjen i regionen, og gjennom et kartleggende kvantitativt studie. Det kartleggende studiet viste at det eksisterer 80 kommunikasjonsbaserte virksomheter Sørlandsregionen, med virksomheten som deres hovedinntektskilde. Store deler av bransjen er sentrert i Kristiansad, og de aller fleste virksomhetene er definert under bransjebeskrivelsen ”reklamebyrå”. Bransjebeskrivelsene er en diskusjon i seg selv, og ikke minst problematisk i forbindelse med et forskningsprosjekt. Det viser seg at bransjebeskrivelsene for kommunikasjonsbransjen er for generiske, og mange definerer seg som reklamebyrå selv om reklame bare er deler av deres virke. Hovedlinjene som preger utviklingen og profesjonaliseringen av kommunikasjonsbransjen på Sørlandet de siste ti årene er preget av enkelte dominerende byråer og utviklingspådrivere, hard konkurranse aktørene imellom, markedskonjekturer og nedgangstider som har ledet til ustabilitet og en generell vekst. Informantene hevder at tverrfaglig inngang til bransjen er fordelaktig, men likevel at kommunikasjonsfaget kan defineres som en profesjon. Dette er interessant i forbindelse med de klassiske profesjonskravene.