Organisasjonsendring og sensemaking Hvordan programledere i NRK-radio fortolker digitaliseringen av radiomediet

Abstract

Denne oppgaven ser på hvordan ansatte i en fortolker en organisasjonsendring. Organisasjonsendringen som studeres er overgangen fra FM til digital radio i Norge, og de ansatte som undersøkes er programledere i NRK-radio. Mer spesifikt undersøker oppgaven om det er like eller ulike fortolkninger av digitaliseringen blant programledere som jobber i enten en FM-kanal, eller en av de nye digitale radiokanalene i NRK. Overgangen til digital radio er en av de mest omfattende endringene i Norsk mediehistorie, og har stor betydning for hele Norges befolkning. Det har derfor vært mye og til tider heftig debatt i mediene om digitaliseringen er riktig. I mange andre land i Europa har den samme debatten pågått, og i flere tilfeller ført til at digitaliseringen har blitt utsatt eller stoppet. Til tross for denne heftige debatten som har pågått i Norske medier, er Norge er det første landet i verden som har vedtatt å stenge FM-nettet. Ettersom NRK har Norges største radiokanaler og er sentral i arbeidet for digitaliseringen, er det å studere NRK verdifullt for å få innblikk i denne omfattende endringen. For å få frem hvordan programlederne i NRK-fortolker overgangen til digital radio, har åtte programledere blitt intervjuet i denne undersøkelsen. Disse intervjuene ble gjennomført våren 2015. For å få frem likheter og ulikheter i ansattes fortolkninger av omstillingen, har data blitt presentert og analysert innenfor Jacobsens (2012) konseptuelle modell for planlagt organisasjonsendring og drøftet i lys av Weicks (1995) teori om sensemaking (meningsskaping). I tillegg støtter oppgaven seg på teoretiske perspektiver om organisasjonsstruktur for å belyse hvordan det å jobbe i forskjellige radiokanaler kan påvirke sensemaking. Resultatet av undersøkelsen viste at det både er like og ulike meninger blant ansatte som jobber i FM og DAB-kanaler. Det er bred enighet på tvers av FM og DAB-kanaler om at digitaliseringen av radio er et resultat av teknologiske endringer i samfunnet og at en overgang til digital radio er nødvendig for radioens overlevelse i en digital virkelighet. Den felles virkelighetsoppfatningen forklares dermed i stor grad av at digitaliseringen handler om radioens overlevelse. Andre forklaringsfaktorer som medvirker til den felles fortolkningen av virkeligheten, er at de ansatte har en sterk identifikasjon med NRK, og at de har fått delta i endringsprosessen. ii Undersøkelsen avdekket også at det er en felles bekymring på tvers av kanalene om at mottak for radio i bil er det største problemet for en vellykket digitalisering av radio. Analysen viste også at ansatte som jobber i DAB-kanaler opplever at de jobber mer, er mer bekymret for egen jobb, og vil ha en raskere stenging av FM-nettet enn sine kolleger i FM-kanaler. Den ulike meningen i forhold til disse aspektene ved endringsprosessen, henger sammen med at det er usikkerhet om de nye kanalene kommer til å bli en suksess eller ikke når FM-nettet sannsynligvis skrus av i 2017. I lys av sensemaking perspektivet viste undersøkelsen at det ikke er alle av Weicks syv elementer i sensemaking teorien som kan forklare hvorfor det eksisterer lik fortolkning av endringen. Oppgaven viste at sannsynlighet og identitet var de to komponentene som best forklarte en hvorfor det er en felles fortolkning av virkeligheten i NRK- radio.