«Jeg har sviktet igjen» En tekstanalyse av Petter Northugs apologia i august 2020

Abstract

Denne oppgaven er en tekstanalyse av Petter Northugs apologia i august 2020. Den tidligere langrennsløperen hadde lagt opp som toppidrettsutøver, men befant seg fremdeles i en særskilt posisjon som forretningsmann og medieprofil da han ble stoppet i fartskontroll den 13. august. Samtidig fant politiet kokain hjemme hos han. Dagen etterpå innrømmet Northug hendelsene i et innlegg på Instagram og Facebook. Saken eksploderte i mediene. Plutselig stod skihelten overfor den andre offentlige krisen i sin karriere, og en siktelse for tre lovbrudd. Fredag 21. august inviterte han til pressekonferanse i Trondheim. Ved hjelp av en etnometodologisk casetilnærming identifiserer oppgaven de seks imagegjenopprettelsesstrategiene Northug anvendte, i innlegget på sosiale medier og pressekonferansen, for å reparere sin skadede troverdighet. Studiet kombinerer teoretiske perspektiver fra den klassiske retorikken, sosiologien, samt PR -og krisekommunikasjonsfeltet for å drøfte både Northugs språkbruk og den sosiale konteksten som la føringer for den. Analysen viser hvordan skihelten aksepterte skylden han ble tilskrevet gjennom beklagelser og "løfter" om korrigerende handling, samtidig som han forsøkte å skyve vekk noe av ansvaret ved å sentrere ulykkeligheten og rusavhengigheten sin i pressekonferansen. Casestudiet gir et moderne innblikk i hvordan den subjektive, personlige karakteren er i forandring fra den ene talesituasjonen til den andre.