- Ingen er så gode at de ikke kan bli bedre : En multimodal og retorisk analyse av pelsdyrbonde.no

Abstract

I denne oppgaven analyserer jeg nettsiden pelsdyrbonde.no, som Norges Pelsdyralslag – medlemsorganisasjonen for norske pelsdyroppdrettere står bak. Pelsdyrbonde.no er en liten informasjonsnettside med klare strategiske intensjoner. Valg av tema og materiale i denne masteroppgaven har bakgrunn i en fascinasjon for hvordan organisasjoner gjennom kommunikasjon forsøker å skape eller konstruerer en selvfremstilling. Og i en interesse for retorikk og visuell kommunikasjon. Analysen bygger på teoretiske perspektiver fra sosialsemiotikken og retorikken. Oppgaven har som formål å svare på problemstillingen: Hvilken selvfremstilling skapes på pelsdyrbonde.no gjennom bruken av semiotiske og retoriske ressurser? Som metodisk tilnærming har jeg valgt en to-trinns tekstanalyse. Det første analysetrinnet er en multimodal tekstanalyse. Denne struktureres i Michael Hallidays situasjonskontekst og metafunksjoner. Her ser jeg på samspillet mellom tekst og kontekst og hvordan semiotiske ressurser skaper mening på pelsdyrbonde.no. Det andre analysetrinnet er en retorisk tekstanalyse. Denne organiseres i den retoriske situasjonen, der kairos inkluderes, og de retoriske bevismidlene . Her ser jeg på Norges Pelsdyralslags retoriske situasjon og vurderer tekstens meningsressurser som retorikk.Sammen kan de to analysetrinnene belyse selvfremstillingen som skapes på pelsdyrbonde.no.