En alternativ tidslinje Norads nettressurs Gjenfødt.no analysert fra et mediesensitivt, multimodalt og retorisk perspektiv

Abstract

Denne masteroppgaven startet med en interesse for hvordan retorisk kommunikasjon arter seg i det moderne samfunnet. Teknologien gir uante muligheter for hvordan vi kan produsere og distribuere tekster. Mottakerne møter tekster som er multimodale og ofte digitale. Mitt ønske er å studere moderne retorisk kommunikasjon gjennom en analyse av ett enkelt tilfelle. Materialet i denne masteroppgaven er Norads nettressurs Gjenfødt.no. For å tilpasse analysen til den moderne kommunikasjonssituasjonens digitale og multimodale aspekter har jeg valgt å utvide det teoretiske bakteppet. Teksten studeres gjennom en kvalitativ tekstanalyse med perspektiver fra medieteori, sosialsemiotikk og retorikk. Det første analysetrinnet er en mediesensitiv tekstanalyse, der jeg ser nærmere på tekstens mediering ved å studere hvordan teknologisk plattform og medium tilbyr ulike affordanser for tekstens utforming og sjangre. Det andre analysetrinnet studerer hvordan de ulike meningsressursene skaper ideasjonell, mellompersonlig og tekstuell mening i samspillet mellom tekst og kontekst i en multimodal analyse. Det tredje analysetrinnet er en retorisk analyse som ved hjelp av sentrale trekk fra de to foregående analysetrinnene, studerer den retoriske situasjonen Norad befinner seg i og hvordan teksten appellerer til mottakernes følelser og fornuft, samt konstruerer Norads troverdighet. Funnene fra analysen viser hvordan teksten tar i bruk både digitale og multimodale aspekter med bakgrunn i den retoriske situasjon, situasjonskonteksten og kulturkonteksten for å løse Norads påtrengende problem. Gjenfødt.no er en tekst som er hypertekstuell, dynamisk, interaktiv og multimodal – der mening skapes i samspillet mellom tekst og kontekst. I nettressursen inviteres mottakeren til å utforske hvordan livet kunne vært i en generert tidslinje. Norad utfordrer medlidenhetskrisen i det post-humanitære samfunnet ved å sette mottakeren i hovedrollen i kommunikasjonen – det fjerne blir nærliggende i den alternative tidslinjen. På denne måten gjør Norad et forsøk på å engasjere sitt retoriske publikum og skape oppmerksomhet for å endre nordmenns holdninger og kunnskaper om norsk bistandsarbeid.