Avhengighet og skepsis : det kompliserte forholdet mellom journalister og kommunikasjonsrådgivere på Sørlandet

Abstract

Denne oppgaven tar for seg forholdet mellom journalister og kommunikasjonsrådgivere på Sørlandet. Analysen er todelt. Den første delen ser på hvordan statusen mellom de to yrkene er i dag. Den andre delen ser på hvilke endringer som har funnet sted i forholdet siden 2008. Oppgaven benytter triangulering som forskningsmetode. Det er foretatt to kvantitative spørreundersøkelser, der den ene er besvart av journalister på Sørlandet og den andre er besvart av kommunikasjonsrådgivere på Sørlandet. I tillegg er det gjennomført noen få kvalitative intervjuer for å gi utfyllende informasjon til de kvantitative dataene. Et sentralt datamateriale og referansepunkt i oppgaven er resultatene fra samme spørreundersøkelser gjort i 2008. Disse dataene har gjort det mulig å sammenlikne forholdet mellom journalistene og kommunikasjonsrådgiverne på Sørlandet i 2008 med situasjonen slik den er i dag. Det har derfor vært mulig å se hvilke holdningsendringer som har funnet sted på de seks årene som har gått. Analysen viser at det er tette bånd mellom journalistene og kommunikasjonsrådgiverne på Sørlandet, og at journalistene er svært skeptisk til kommunikasjonsbransjen og materialet de leverer til redaksjonene. Den sammenliknende undersøkelsen viser at båndene mellom de to yrkene har blitt tettere siden 2008, og at journalistenes skepsis til kommunikasjonsrådgivere har blitt større.