Sørlandsk identitet : en diskursanalyse av identitetsformidling på Sørlandet

Abstract

Formålet med denne oppgaven er å belyse hvordan identiteten på Sørlandet skapes og opprettholdes og hvordan enkelte aktører fungerer som identitetsformidlere av den sørlandske identiteten. Studien er todelt der den første delen tar for seg en diskursanalyse av artikler hentet fra regionavisen Fædrelandsvennen, mens del to ser på hvordan identitetsbildene som kommuniseres gjennom Fædrelandsvennen er med på å påvirke arbeidet til omdømmeprosjektet Sørlandsliv. Den teoretiske bakgrunnen for studien blir sosialkonstruktivistisk identitetsforståelse der identitet er noe som blir fremfor noe som er. Oppgavens empiriske materiell er blitt undersøkt gjennom en diskursanalyse i hovedsak basert på Ernesto Laclau og Chantal Mouffes diskursteori. Det er også foretatt intervjusamtaler med syv informanter som alle sitter på kunnskap og mange tanker rundt oppgavens tematikk. Samtalene med informantene er benyttet for eksemplifisere og dagsaktualisere funnene gjort gjennom diskursanalysen. De analytiske funnene blir gjennom hele analysekapittelet diskutert opp mot relevant teori. Det som fremgår i undersøkelsen min er at det ikke eksisterer et helhetlig bilde av hva som er den sørlandske identiteten. Ulike identitetsbilder kjemper om den samme oppmerksomheten og dette er med på å gjøre arbeidet til omdømmeprosjektet Sørlandsliv til en utfordrende oppgave. Fædrelandsvennen bidrar i formidlingen av identiteten på Sørlandet ved at den gjennom artiklene skaper et virkelighetsbilde av hvordan landsdelen var, er og bør være. Avisen lader også identifiserte identifikasjonsord med positivt eller negativt innhold, for dermed å påvirke hvordan man som leser opplever og forstår den ssørlandske identiteten.