Innovasjon i reiselivsnæringen : En casestudie av en rural region: Indre Sogn

Abstract

Internasjonalt har reiselivsnæringen økt kraftig, noe som har ført til stor konkurranse og høyt press på reiselivsbedrifter til å kontinuerlig innovere for å overleve og vokse (Njada-Janoszka & Kopera, 2014).Reiseliv hevdes å være en av verdens raskeste voksende næringer og flere land og regioner har fokus på reiseliv som vekstnæring (Rønningen & Slåtten, 2012).Reiseliv er en viktig distriktsnæring ettersom næringen skaper mange lokale arbeidsplasser, og en av de største reiselivsregionene i landet er Vestlandet (NHO Vestlandet, 2019).Nærings- og fiskeridepartementet (2016) klarlegger i en stortingsmelding at det er viktig at reiselivsnæringen tar del i en utvikling som fremme miljømessige, sosiale og økonomiske verdier. Dette er bakgrunnen i problemstillingen til masteroppgaven: Hvordan kan man skape et innovativt reiselivsmiljø i et ruralt område? Jeg ønsker i denne oppgaven å studere innovasjon i reiselivsnæringen. Få en forståelse for hva som hemmer og fremmer innovasjon i reiselivsnæringen i en rural region. For å få svare på problemstillinger intervjuet jeg ni respondenter som alle hadde en tilhørighet til reiselivsnæringen og regionen. Hensikten med intervjuene var å få en forståelse hvordan de opplevde utfordringer og drivkrefter for innovasjon i reiselivsnæringen. Også å få deres synspunkt på reiselivsnæringens rolle i regionen. Intervjuene var semi-strukturerte, det ble utformet en intervjuguide men respondentene hadde også mulighet til å komme med egne innspill.